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波士頓矩陣模型

發布日期:2013-08-11

  波士頓矩陣是由波士頓公司提出的,這個模型主要用來協助企業進行業務組合或投資組合。

  在矩陣坐標軸是的兩個變量分別是業務單元所在市場的增長程度和所占據的市場份額。每個象限中的企業處于根本不同的現金流位置,并且應用不同的方式加以管理,這樣就引申出公司如何尋求其總體業務組合。

  金牛:在低增長市場上具有相對高的市場份額的業務將產生健康的現金流,它們能用于向其他方面提供資金,發展業務。
  瘦狗:在低增長市場是具有相對低的市場份額的業務經常是中等現金流的使用者。由于其虛弱的競爭地位,它們將成為現金的陷阱。
  明星:在高增長市場上具有相對高的市場份額通常需要大量的現金以維持增長,但具有較強的市場地位并將產生較高的報告利潤,它們有可能處在現金平衡狀態。
  問題:在迅速增長的市場上具有相對較低市場份額的業務需要大量的現金流入,以便為增長籌措資金。

  波士頓矩陣有助于對各公司的業務組合投資組合提供一些解釋,如果同其他分析方法一起使用會產生非常有益的效果。通過波士頓矩陣可以檢查企業各個業務單元的經營情況,通過擠“現金牛”的奶來資助“企業的明星”,檢查有問題的孩子,并確定是否賣掉“瘦狗”。
  但是這個矩陣的假設基礎是經驗曲線在市場中起作用,并且具有最大的市場份額的公司將是成本最低的生產者。這個矩陣模型過于簡單,企業實際的經營情況要復雜得多。

 

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